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VI设计里拧巴的那些瞬间
之前做VI的那阵子，最常失眠的不是改稿次数，是“这个东西到底有没有魂”的拷问。有次接了个本地的小项目，甲方说要“有记忆点”，我前三天全靠AI堆初稿，几十版都是规规矩矩的图形组合，改到第五天突然卡壳——这东西谁都能做出来，本地的人看了没共鸣，外地的也记不住。后来某天下班绕了两条街，路过老巷口的糖炒栗子摊，老板挂的那种暖棕纸的光，还有摊边堆的栗子壳的深褐，突然就通了。
踩过的坑：AI给的“标准答案”没温度
之前贪快，用AI出了一版全图形化的VI，颜色是AI推荐的“高辨识度配色”，图形是AI生成的“流畅线条”，结果甲方用了三个月就撤了——线下的人说“看着像别家的”，线上的转化也没提。后来才懂，VI的核心是“认”，不是“好看”，AI能帮你堆出好看的壳，但堆不出本地巷子里的那股烟火气，堆不出甲方想藏在品牌里的“小贴心”。
成功那点心理斗争：敢删自己的稿才是真的成
后来那个关联栗子摊的项目，我把AI的初稿全删了，自己蹲在摊边拍了三天的光线，提取了三个色值：暖棕、栗壳褐、一点点糖霜的米白，图形没做复杂的，就画了个摊边堆的栗子的轮廓，连字体都选了本地印刷社常用的那种略带拙感的黑体。改到第八版的时候，甲方突然说“就这个”——那天我在打印店把样稿打出来，摸着手感糙糙的，突然就踏实了。
AI时代的设计师，别抢“标准答案”的活
现在做VI，AI是我的助手，我让它帮我找本地老物件的纹理，帮我快速出几十版的配色，但核心的“那个点”，得自己找。比如我会每天绕路看本地的老招牌，会和甲方聊他们小时候的记忆，这些是AI没有的——AI不知道本地巷子里的糖炒栗子摊老板会给小孩多抓一把，不知道老招牌的字是用毛笔写的，有顿挫的笔锋。设计师要做的，就是把这些“没说出来的细节”，揉进VI里，让用户看到就想起“我见过这个”，而不是“这是AI做的”。