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上周刚跟一个本地客户掰完VI的第八稿，设计师把鼠标拍得噼里啪啦响，说“审美上已经挖到姥姥家了，还想咋”。
这两年见多了，不管大小客户，一提VI就先喊“要高级感”“要独特性”，把它当成平面海报那种纯视觉活，忘了VI是整套的视觉系统，从LOGO到办公物料，从门店招牌到线上触点，都是要服务品牌的核心定位，不是拼设计师的审美执念。咱们本地不少做生活服务的小品牌，最近两年补VI，总踩这个坑——把VI当“门面装修”，改来改去都是在审美里绕，根本没碰过品牌的核心需求。
我们这边有200多位坐班设计师，见过太多这种僵局，所以不会跟着客户的虚话跑。那次掰到最后，我们把客户的品牌核心（就是社区便民服务，不是高端连锁）拎出来，把之前八稿里所有往“高大上”偏的设计都拉回“接地气、靠谱”的核心上，最后改出的版本客户签字的时候，说“终于对味儿了”。我们累计服务7000多家客户，深知这种改到吐的情况，根本不是设计的锅。而且我们的制作走代采，所有物料货到后客户验完没问题再结账，所以我们比客户还怕翻车，不敢随便给方案，每一步都抠得细。
说白了，VI的改稿僵局，从来不是审美不够，是客户没把“品牌要讲什么故事”跟“视觉要做什么样子”绑在一起。