.jpg)
一、别让VI成了“千店一面”的模板
很多品牌做VI，总喜欢找网上的“爆款模板”，抄来抄去，结果品牌视觉成了没有灵魂的“流水线产物”，就像把外地的树种硬栽到本地的盐碱地里，要么活不了，要么长歪了——这是对VI的误解，VI不是符号的堆砌，是品牌与受众对话的视觉语言。
二、在地性是VI的“根”：从典故里挖视觉基因
《晏子春秋》里说“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳”，讲的就是环境对事物本质的影响，放到VI设计里同样适用：品牌的视觉符号，必须扎根本地的文化肌理，才能让受众产生共鸣。比如本地老码头的缆绳纹理，老巷的青石板裂纹，这些在地的视觉记忆，比任何流行的几何图形都有温度。**龙冠广告**做VI时，从来不会上来就画图，而是先蹲在本地的老巷里走三天，把那些看不见的文化密码，变成看得见的视觉符号。
三、好的VI是“相得益彰”的，不是“画蛇添足”的
做VI最忌本末倒置：为了标新立异，硬加一些和品牌无关的元素，反而稀释了品牌的核心。好的VI，是和品牌的定位、受众的喜好“相得益彰”的，就像给一件合身的衣服绣上恰到好处的花纹，既不突兀，又能点睛。