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蹲在VI设计里的那些卡壳时刻
改了十七版的标准色
之前做的一个全案，客户要“能打遍所有物料的颜色”，前十五版全盯着色值表抠，CMYK和RGB来回转，像在给数字找绝对真理。第十六版突然想起常买的那家小食铺，刚炸好的物事表面那层浅金——不是死黄，是带点油润感的暖，阳光下沉一点，灯光里亮一点的活色。第十七版过了，客户说“这颜色像我们东西刚出来的样子”。那时候才懂，VI不是给机器看的死标准，是给人留的透气孔。
踩过的坑：把VI做成套娃模板
刚入行那会，给一个连锁空间做导视VI，图省事把所有标识套进统一圆角框，结果入口导视牌的框卡掉了“欢迎”俩字的下半部分，客人站着摸半天看不懂。后来才明白，VI规范是“规则里留意外”，不是把所有东西塞进模子。那次返工熬到凌晨三点，窗外路灯在电脑屏幕投了个歪影子，我把那歪影子描进修正的标识，成了后来所有导视牌的“容错线”。
AI来的时候，攥紧手里的马克笔
现在AI能出几十版VI方案，快到刚泡好咖啡它就交稿。但上次客户要“有手汗温度的字体”，AI给的都是规整到没脾气的字，我翻出十年前手绘的字体草稿，把那些歪歪的、带手抖痕迹的笔画重描，加了点纸边磨损的纹理，客户说“这是我们的字，不是机器的”。现在每天留半小时手绘线条，不是和AI比快，是比“慢里的温度”——VI是品牌的指纹，机器能印一模一样的模子，但印不出手上的汗味。
最后那点坚持：把小事做亮
单位让更网站，没找AI写套话，就蹲在工位写这些熬出来的碎事儿。VI不是高大上的事儿，是把每个角落的标识做得让人舒服，是别人凑活时，多抠1px间距，多调0.2色值。AI是递来的半杯温水，不冷不热，要喝还得自己烧。